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《光·遇》二次联动网易云音乐 远没有你想的那么简单

2023-11-17 19:01:27 · 稿源:admin

在互联网领域,异业合作早就不是什么新鲜事了,尤其对于数字游戏产业而言,跨界联动快消、汽车、邮政乃至非遗都已经司空见惯。

这种合作或是为了制造营销话题,增加产品曝光,或是为了拓展获客渠道,扩大市场份额,抑或是为了提升品牌形象,强化用户认知。

而近日《光·遇》和网易云音乐正式开启的二期联动合作,则显得稍微有些特殊。首先,游戏和音乐同属艺术领域;第二,两款产品系同一个公司旗下;第三,二者又都是强社交属性的产品;最后,双方还都具备比较浓郁的人文气质。这些相关性在一定程度上削弱了联动本身的话题性,但同时也恰恰反映出二者合作的天然契合度。

这次的联动从11月16日开始,《光·遇》官方正式开展“云中享乐 相遇知音”的分享日活动。在活动期间,玩家可以通过游戏内的向导传送至云峰的小山坡上,聆听其他旅人正在播放的音乐,或者亲自操作留声机点播歌曲,邀请其他在场的旅人共同欣赏。

而每一个聆听者也将佩戴上活动专属的网易云音乐耳机,享受海量曲库。

在这趟以音乐为核心的相遇中,玩家们还可以相互分享篝火点心,在沙滩躺椅上小憩,度过一段休闲惬意的时光。

实际上,早在今年暑期,双方就曾展开类似的合作。当时,《光·遇》在游戏端内首次接入网易云音乐的曲库和“一起听”功能,实现了陌生人双人听歌的功能。

这个功能的本质是,借由一首歌曲,激发人与人之间的情绪共鸣,从而延展出后续的情感羁绊,显然,这个逻辑与《光·遇》的核心社交玩法一脉相承,只不过陌生人之间的相识原点  从动作肢体语言变成了能承载更多个人情绪的音乐作品。

而此番二期合作,最明显的一个升级体验就是从“双人听”变为了“多人听”,这无疑大大拓宽了陌生人社交场景的互动维度,从此前点对点的社交线扩展至点对面的社交圈模式。

对于主打构建“人与人之间情感链接”的《光·遇》而言,如何深化陌生人之间的社交体验是一个需要长期探索的重要命题,而音乐似乎正是他们想要寻找的那把钥匙。

2022年底,《光·遇》举办的欧若拉季音乐会吸引到全球160万玩家共同参与,其中更是有4000名幸运的光之子完成了同屏交互,以音乐为纽带,无数玩家勾勒出无数个全新的浪漫邂逅。

而当《光·遇》开启和网易云音乐的联动合作后,音乐本身的这种叙事能力和连接玩家情感的巨大潜力,也终于进一步得到了充分的释放。

值得一提的是,此次双方合作升级后,网易云音乐依然保留了《光·遇》个性皮肤、头像挂件、黑胶播放器界面等定制元素,在此基础上,还全新定制了开屏启动页画面和多人一起听歌报告页,同时还埋下了“光遇彩蛋”供玩家前往探索和体验。


行文至此,其实不难解答这次合作的深远意义,依托各自产品以用户情感体验至上的共通性,《光·遇》与网易云音乐正在共同开拓一条「游戏x音乐x社交」的全域链路,这条链路不仅助推游戏本身的运营内容辐射到更广的用户圈层,同时也赋予了音乐平台类产品更广阔的应用空间。

当然,二者的合作形态在未来或许还会产生更值得关注的变化,但无疑在现阶段,这次合作已经为互联网领域传统意义层面的异业合作,提供了非常积极的参考价值。


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